El duopolio publicitario de Google y Facebook en cifras

Original en inglés por Adage y traducido al español por ticbeat.com

El mercado de la publicidad online, con el móvil como protagonista, está redefiniéndose a causa del control cada vez mayor por parte de Google y Facebook, y va camino de convertirse en duopolio

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La inversión en publicidad online la acaparan básicamente dos únicos agentes, Google y Facebook, y si a esto le añadimos el peso del móvil, la situación que va camino de convertirse en un claro duopolio: en 2017, los dos controlarán el 57% del mercado y en 2019 crecerán hasta el 60%.

Uno para las búsquedas y el otro para los anuncios, los dos gigantes tecnológicos están dejando sin margen de maniobra al resto de competidores, cuyos ingresos no dejan de bajar año a año.

Según un estudio de eMarketer, este año Google se hará con un 77,8% de cuota de mercado de publicidad online, traducido en 28.500 millones en ingresos; pero en dos años se calcula que controle el 80% con ingresos de 36.600 millones de dólares. Un porcentaje que se antoja hasta bajo, teniendo en cuenta que prácticamente todo lo buscamos a través del móvil con este motor de búsqueda.

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Si las búsquedas tienen un rey, los anuncios (display) tienen otro. Facebook se ha convertido en el rey de este segmento y sólo en Estados Unidos le reportará un negocio de más de 16.000 millones de dólares (un 32,1% más que el año anterior), quedándose con un 39% del mercado, superando a Google, Yahoo y Twitter. 

Esas cifras aumentarán en 2019, cuando se prevé que Facebook controle el 43,7% de cuota de mercado e ingrese 23.900 millones de dólares, según el mismo estudio.

Facebook o Google, ¿dónde es mejor colocar mi publicidad?

El vídeo será en buena medida culpable de este crecimiento, ya que es uno de los formatos preferidos por los usuarios para consumir contenidos en Facebook. Además, gracias a Instagram, la red social de Zuckerberg logrará aumentar sus ingresos en el sector de anuncios móviles un 20%.

De hecho en publicidad display Facebook ha arrebatado a Google el liderazgo. Éste también se llevará una porción destacada en este segmento, con 5.200 millones de dáolres de ingresos en 2017, pero su cuota caerá al 12,5%, frente al 13,8% del año anterior.

Ver original traducido al español Aquí

Los próximos pasos en los medios de comunicación y la transformación digital

Original en inglés en blog.wan-ifra.org y traducido por Néstor Altuve

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“Tenemos que definir todo nuestro negocio en torno a la naturaleza y las reglas del mundo digital”, escribe Alberto Barreiro, experto en medios digitales, estrategia creativa y de diseño con larga experiencia internacional en empresas como Grupo Prisa. En este post, Barreiro ofrece su punto de vista sobre cómo los medios ya han cambiado a través del proceso de transformación digital, y cuál podría ser nuestra mejor esperanza para el futuro.

El daño está hecho. Las recientes sacudidas políticas hacia el populismo en el mundo occidental hiperconectado contienen un poderoso sentido solapado: el fracaso de los medios de comunicación tradicionales para transformar su negocio y mantener un papel sostenible y significativo en el mundo digital.

El tema de la transformación digital ha estado en el escritorio de los líderes de cada industria en los últimos 20 años.

Desde el surgimiento y la democratización de las tecnologías digitales, todo lo que podría digitalizarse se digitalizó. Todo fue producido, almacenado, multiplicado, distribuido y consumido globalmente por un costo marginal que tiende a cero.

Nuevas herramientas entraron en juego, dando poder a todos en el sistema para convertirse en actores activos, creadores, consumidores y distribuidores de valor. La tecnología afectaba a todo, y la naturaleza amigable para la digitalización del contenido hizo que la industria de los medios de comunicación fuera el mejor candidato para una profunda disrupción.

Los medios tradicionales reaccionaron ante la primera oleada de disrupciones digitales al adoptarla como una oportunidad incremental y sencilla.

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SOCIEDAD INTERAMERICANA DE PRENSA – REUNIÓN DE MEDIO AÑO

Del 31/03/2017 al 03/04/2017 se llevará a cabo en encuentro en el Hotel Museo Casa Santo Domingo en Antigua, Guatemala

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El presidente de Transparencia Internacional, José UgazKatie Townsend directora de Litigios del Comité de Reporteros por la Libertad de Prensa; el editor ejecutivo de The Washington Post Digital, Emilio García-Ruiz y el director del Centro de Estudios Latinoamericanos de Georgetown University, Héctor Schamis, son algunas de las personalidades que estarán presentes en la próxima reunión de medio año de la Sociedad Interamenricana de Prensa.

Y por Guatemala, el país sede: El presidente de la república Jimmy Morales y la fiscal general Thelma Aldana, una de las figuras latinoamericanas más relevantes en la lucha contra la corrupción pública.antigua-3

Libertad de expresión, periodismo, la innovación digital; el reto que plantea el nuevo gobierno estadounidense, la institucionalidad de la región, las plataformas móviles y el futuro de los impresos serán los temas durante los tres días y medio del encuentro semi anual de la SIP, en la cautivadora ciudad la Antigua Guatemala, que servirán para reflexionar sobre la actualidad de la industria de la prensa y medios informativos en general.

El resto de los panelistas que también compartirán sus experiencias con nosotros serán Laura Montoya, Mike Blinder, David Ho, Juan Margenat y Néstor Altuve

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Medios Informativos: ¡Por favor deténganse un momento!

Hay que detenerse, repensar y actuar rápidamente pero con una visión propia de cada medio, su entorno y sobre todo su audiencia

Luego de convepare-svgrsar en días pasados con un profesional dedicado al tema de asesoramiento de empresas para que conformen, desarrollen y hagan seguimiento a juntas directivas con miembros externos que aporten valor reflexioné acerca de la realidad de los medios informativos, en especial los del área donde desarrollo mi trabajo como consultor-asesor: Centroamérica y El Caribe, y las cosas que desde adentro están haciendo para garantizar su subsistencia.

Vemos cómo luego de informarse, asistiendo a foros locales e internacionales y sobre todo viendo a través de los diferentes canales de información (Prensa, TV, Radio, Web, etc.), empiezan a tomar decisiones precipitadas en cuanto a la transformación digital, modelos de negocio, etc. tratando de implementar estrategias que para otros han sido exitosas (temporalmente en muchos casos) sin evaluar integral y estratégicamente lo que están haciendo. Es la típica escena de niños de 4 años jugando al fútbol, todos corren detrás del balón (incluyendo al portero) sin respetar las estrategias básicas de colocación y movimiento en el campo.6-8soccer

Y no es que lo anterior sea totalmente malo, porque si hay algo que vemos a diario es el avance de la digitalización y la nueva forma de consumir contenidos sobre todo por las generaciones recientes. Es un proceso indetenible al cual los medios informativos deben adaptarse, eso sí, entendiendo su propia realidad local y sobre todo la de sus audiencias. Es en esto último donde contar con voces externas expertas, ya sea en una junta directiva y/o consultores-asesores, es algo fundamental.

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APIs y medios de comunicación, una relación cada día más estrecha

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Original visto en bbvaopen4u.com

Las APIs han irrumpido con fuerza en los medios de comunicación. De hecho, es uno de los escenarios que está adoptando más rápidamente sus grandes posibilidades. En este artículo analizamos su relación.

Lejos quedan los cables y otros métodos de comunicación de novedades y sucesos entre redacciones. Desde hace una década o más, la mayor parte de los grandes grupos editoriales del mundo juega y opera con un ramo de diversas APIs (Application Programming Interface) para poder realizar mejor su trabajo.

El más común es, sin ninguna duda, RSS: el estándar de la sindicación. RSS ha permitido a redacciones de todo el mundo distribuir con los lectores, también capturar contenido de fuentes externas. RSS, siglas de Sindicación Realmente Simple en inglés, es un estándar XML que permite la creación de herramientas que se comparten automáticamente de actualizaciones de contenido con un patrón común.

Aunque la utilización de clientes de RSS ha decaído por parte de los usuarios durante los últimos años en favor de los medios sociales, el RSS sigue formando parte del núcleo de muchas herramientas. El podcasting, por ejemplo, sigue dependiendo de las RSS para distribuir nuevos episodios, y entre bambalinas sigue siendo uno de los formatos preferidos de las redacciones.

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Las cinco tendencias más relevantes de la Economía Digital en 2017

Original Visto en Weforum.org

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La transformación digital es un común denominador en cualquier ámbito de nuestras vidas. Estamos inmersos en una era tecnológica que ha conseguido cambiar nuestras rutinas por completo.

En este contexto, ESIC ha publicado recientemente una lista de cinco tendencias que afectarán no solo a los usuarios individuales de las tecnologías sino que también influirán decisivamente en la empresa digital. Estos son las cinco tendencias que identifica el informe:

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