Optimización y personalización para la sustentabilidad mediática

Fuente del texto y la imagen: Alianzademediosmx.org – Resumen: Néstor Altuve

En la Conferencia Latinoamericana INMA 2024, expertos subrayaron la crucial necesidad de que los medios de comunicación adapten sus procesos y optimicen el uso de datos propios para asegurar su sostenibilidad en un entorno digital en constante cambio. Pepe Cerezo, Managing Director de Evoca, destacó la importancia de centrar las estrategias en datos de primera parte (first-party data) —la información recopilada directamente por los medios sobre sus lectores, espectadores o usuarios— y en la creación de modelos de negocio más resilientes frente a la desaparición de las cookies y el auge de la Inteligencia Artificial Generativa.

Hallazgos y conclusiones:

1. Necesidad de Optimización: Los medios deben mejorar sus procesos operativos y la gestión de datos propios para enfrentar la transformación digital.
2. Transformación de Modelos Publicitarios: La desaparición de las cookies y la irrupción de la IA Generativa exigen una revisión de los modelos publicitarios.
3. Importancia de los Datos de Primera Parte (first-party data): Los medios deben enfocarse en estrategias basadas en la información recopilada directamente sobre sus lectores, espectadores o usuarios para retenerlos y asegurar la sustentabilidad.
4. Creación de Comunidades: La fidelización y atracción de nuevas audiencias son esenciales, destacando el ejemplo de Debate Media en México.
5. Gestión del Cambio: La adaptación tecnológica y la respuesta de los empleados son clave para navegar la transformación continua de las redacciones.

La transformación digital impone desafíos significativos para los medios de comunicación, pero también ofrece oportunidades para renovar y fortalecer su modelo de negocio. La optimización de procesos, el uso estratégico de datos de primera parte y la creación de comunidades sólidas son pasos cruciales para asegurar la sostenibilidad en un entorno mediático en constante evolución. La conferencia INMA 2024 ha dejado claro que la clave del éxito radica en la adaptación proactiva y en una visión orientada al futuro.

Nota Original Aquí

RAxChatGPT