Cómo los medios de noticias deben reorganizar su estrategia editorial, técnica y de negocio para pasar del tráfico a la influencia, ser citados por la IA y construir sostenibilidad en la era de motores generativos.
Por Néstor Altuve – @nestoraltuve – info@nestoraltuve.com
Durante más de dos décadas, el SEO fue el idioma común entre los medios de comunicación y la distribución digital. Titulares optimizados, palabras clave estratégicas y una carrera constante por el tráfico definieron el modelo. Luego llegó el AEO, empujado por la búsqueda por voz, los fragmentos destacados y la lógica de “respuestas inmediatas”.
Hoy, sin embargo, el tablero ha vuelto a moverse.
La irrupción de los motores generativos, ChatGPT, Gemini y otros, no solo cambia cómo se busca, sino quién interpreta y redistribuye el contenido periodístico. En este nuevo entorno, los medios ya no compiten únicamente por clics, sino por ser citados, sintetizados y referenciados por la inteligencia artificial. Eso es GEO.
La pregunta clave para los medios de noticias no es si deben adaptarse, sino cómo hacerlo sin perder identidad, credibilidad ni sostenibilidad económica.
A continuación, una hoja de ruta clara, paso a paso.
Paso 1: Aceptar que el tráfico ya no es el único KPI
El primer error estratégico de muchos medios es seguir midiendo el éxito exclusivamente en sesiones y páginas vistas. En la era GEO, una parte creciente del consumo informativo ocurre sin clic.
La IA responde. Resume. Recomienda.
Y lo hace usando fuentes.
Para los medios, esto implica un cambio mental profundo:
el valor ya no está solo en atraer visitas, sino en convertirse en fuente de referencia confiable para sistemas de IA.
Esto no elimina el SEO, pero lo reubica como una capa base, no como el fin último.
Paso 2: Blindar el SEO como infraestructura mínima
Antes de pensar en GEO, un medio debe tener su SEO en orden. No como ventaja competitiva, sino como higiene operativa.
Esto implica:
- Arquitectura clara de contenidos.
- Páginas rápidas, estables y legibles para máquinas.
- Enlaces internos coherentes.
- Contenidos actualizados y mantenidos vivos.
El SEO ya no genera ventajas diferenciales por sí solo, pero la ausencia de SEO penaliza todo lo demás, incluido AEO y GEO.
Paso 3: Reentrenar la redacción para AEO
El AEO introduce una disciplina editorial distinta. Escribir para responder preguntas, no solo para narrar hechos.
Para los medios, esto exige:
- Identificar las preguntas reales que surgen de una noticia.
- Incorporar bloques explicativos claros: qué es, por qué importa, cómo funciona.
- Usar estructuras simples, listas y subtítulos explícitos.
- Implementar FAQs editoriales sin sacrificar rigor periodístico.
No se trata de “simplificar” el periodismo, sino de hacer explícito el valor informativo que antes quedaba implícito en el texto.
Un medio que domina AEO aumenta su probabilidad de aparecer en fragmentos destacados, búsquedas por voz y respuestas automatizadas.
Paso 4: Construir autoridad temática, no solo volumen
Aquí comienza el verdadero giro hacia GEO.
Los motores generativos no priorizan al que más publica, sino al que demuestra consistencia, profundidad y autoridad en un tema.
Para los medios de noticias, esto implica:
- Definir verticales estratégicos claros (economía, salud, tecnología, educación, política pública).
- Profundizar en menos temas, pero con mayor continuidad.
- Evitar la fragmentación editorial oportunista.
La IA aprende por patrones.
Un medio disperso es difícil de “entender”.
Un medio coherente es fácil de citar.
Paso 5: Escribir pensando en ser citado por IA
El contenido GEO-friendly no es sensacionalista ni ambiguo. Es preciso, estructurado y verificable.
Buenas prácticas clave:
- Declaraciones claras y atribuibles.
- Contexto explícito (fechas, marcos, alcance).
- Uso responsable de datos y fuentes.
- Separación nítida entre hechos, análisis y opinión.
La IA necesita entender qué es un hecho, qué es interpretación y qué es contexto.
Cuando un medio hace ese trabajo editorialmente, aumenta su probabilidad de ser correctamente utilizado por sistemas generativos.
Paso 6: Extender la credibilidad fuera del sitio
El GEO no vive solo en el CMS del medio.
Los motores generativos consultan:
- Plataformas de preguntas y respuestas.
- Foros especializados.
- Comunidades temáticas.
- Referencias cruzadas.
Los medios deben repensarse como nodos de conocimiento, no solo como destinos web.
Columnistas, editores y marcas periodísticas deben tener presencia consistente donde se construye conversación informada.
No para viralizar, sino para reforzar autoridad.
Paso 7: Medir lo que antes era invisible
Uno de los mayores desafíos del GEO es la medición.
No siempre habrá clic.
No siempre habrá atribución directa.
Los medios deberán empezar a observar:
- Menciones en respuestas generativas.
- Incrementos indirectos en reconocimiento de marca.
- Leads, suscripciones o reputación asociadas a visibilidad cualitativa.
- Nuevas oportunidades comerciales derivadas de autoridad temática.
El GEO no sustituye el modelo de negocio, pero abre nuevas capas de valor para monetización, alianzas y posicionamiento.
Conclusión: del medio visible al medio influyente
La transición del SEO al GEO no es técnica.
Es estratégica, editorial y cultural.
Los medios que entiendan este cambio dejarán de pelear solo por atención y comenzarán a competir por influencia informativa en un ecosistema mediado por inteligencia artificial.
En ese nuevo escenario, no ganará el que grite más fuerte, sino el que explique mejor, con más rigor y mayor coherencia.
Y ahí, el periodismo de calidad vuelve a ser, paradójicamente, la mejor estrategia tecnológica.
Néstor Altuve Blog 